Kun anonyymi viestisovellus Jodel tuli Suomeen vuonna 2016, sen löysivät ensin ruotsinkieliset.
Sitten sovellus törmäsi erikoiseen ongelmaan.
– Ruotsinkieliset miinustivat kaikki suomenkieliset aloitukset pois, joten suomenkielistä keskustelua ei aluksi päässyt syntymään, naurahtaa Jodelin perustaja Alessio Avellan Borgmeyer Ylelle.
Jodelin käyttäjät eli jodlaajat voivat tykätä muiden viesteistä tai antaa miinusta niille, jotka rikkovat sääntöjä tai joista eivät pidä. Paljon miinuksia saanut viesti häviää.
Ratkaisu oli siirtää aloitukset niin sanotulta pääkanavalta omalle erilliselle kanavalleen.
Ja se toimi.
Nyt Jodel on Suomessa suositumpi kuin Borgmeyerin kotimaassa Saksassa.
Firman oman arvion mukaan Jodel-maissa sovellusta käyttää noin 30 prosenttia 18–35-vuotiaista.
Sitä nyt 34-vuotias Borgmeyer tuskin olisi kuvitellut, kun idea sovelluksesta syntyi yli 10 vuotta sitten.
Jodel oli ensin TellEm
Keväällä 2013 Borgmeyer opiskeli teknis-taloudellista alaa ja oli vaihto-opiskelijana Yhdysvaltojen San Diegossa.
Siellä hän vaikuttui yhteisöllisestä yliopistokulttuurista ja halusi päästä tiiviimmin osaksi sitä – tietää, keitä kampuksella liikkuu ja mitä siellä tapahtuu.
Facebookia käyttivät tuolloin ”kaikki”, mutta kukaan ei enää jakanut sinne mitään. Kaverilistoista oli tullut niin laajoja, etteivät ihmiset enää halunneet kertoa mitään henkilökohtaista. Elämät online ja offline olivat erkaantuneet.
Facebookin kautta ei päässyt enää osaksi yhteisöä tavalla, jota Borgmeyer kaipasi.
– Silloin keksin anonymiteetin. Ilman nimiä ihmiset ehkä uskaltaisivat näyttää todelliset tunteensa, kertoa tarinoita ja kysyä asioita. Kaikki kampuksella olisivat ikään kuin samassa huoneessa.
Vaihtovuoden ajatuksista syntyi Jodelin edeltäjä TellEm.
TellEmissä anonyymiä keskustelua käytiin niiden kanssa, joiden yhteystiedot käyttäjällä oli puhelimessaan.
Sovellus herättikin erään berliiniläisen sijoittajan kiinnostuksen, ja Borgmeyer kävi pienen tiimin kanssa myös esittelemässä sitä yliopistokampuksilla Kaliforniassa.
TellEm ei kuitenkaan lähtenyt lentoon.
Kaverit palasivat opintoihinsa, mutta Borgmeyer jätti yliopisto-opintonsa, pyysi sijoittajalta vielä vähän lisää rahaa ja yritti uudestaan.
Loppuvuonna 2014 opiskelijoille suunnattu, sijaintiin perustuva Jodel lanseerattiin Saksassa.
1600-luvun larppausta ja uutisia
Tänä päivänä Jodel-käyttäjiä on 15 maassa ja käyttäjäkunta on laajentunut opiskelijoista.
Edelleen ydinajatuksena on hyperpaikallisuus. Käyttäjät voivat lukea lähistöllä olevien jodlaajien viestejä, mutta myös seikkailla maanlaajuisilla kanavilla.
– Jodel on kuin ohimennen kuultu kahvipöytäkeskustelu. Voit osallistua siihen itse tai aloittaa uuden lähelläsi istuvien kanssa, Borgmeyer sanoo.
Jodelissa kysytään, postataan kuvia, jaetaan uutisia ja haetaan vertaistukea.
Erityisesti Suomessa sovellus perustuu monia muita maita enemmän erilaisiin aihekanaviin, Borgmeyer kertoo.
Politiikka-kanavalla puidaan päivänpolitiikkaa, parisuhteet-kanavalla kysytään vinkkejä ja haetaan tukea hankaliin päätöksiin.
Jodelinlemmikit on kanava kissa- ja koirakuville.
On myös spesifimpiä kanavia.
Työpaikkavaroitukset-kanavalla haukutaan hankalia työnantajia. 1600-luku -kanavalla larpataan keskiaikaa.
Ja tietysti on myös kanavat-kanava, uusien kanavien etsimiseen ja perustamiseen.
Millaiseen porukkaan vain haluaakaan kuulua, se todennäköisesti löytyy Jodelista.
Nämä erilaiset yhteisöt ovat edelleen Jodelin ydin, Borgmeyer sanoo ja kertoo yhden erikoisimmista kanavabongauksistaan:
– Saksan Jodelissa on kanava aikuisille, jotka pukeutuvat vaippoihin huvin vuoksi. Sekin on omanlaistaan yhteisöllisyyttä.
Ymmärrystä nettitrolleille
Yhteisöllisyyden varjopuolena Jodelissa myös juoruillaan ja kiusataan.
Keskustelu esimerkiksi some-vaikuttajista on usein todella vihamielistä lyttäämistä.
Anonymiteetin suojista on tehtailtu koulu-uhkauksia ja levitelty perättömiä huhuja yksityishenkilöistä.
Tavallisiinkin kysymyksiin vastauksena on usein kettuilua ja trollausta, vaikka Jodelin ohjenuora on #GoodVibesOnly.
Borgmeyer ei silti osta väitettä siitä, että Jodelissa oltaisiin poikkeuksellisen ilkeitä.
– Tämä on ongelma missä tahansa somessa, oli se sitten anonyymi tai ei. Miljoonista päivittäisistä viesteistä valtaosa on kuitenkin positiivista.
Borgmeyer ymmärtää myös sometrolleja, jotka pyrkivät tahallaan provosoimaan ja häiriköimään.
– Olen viettänyt paljon aikaa ihmisten kanssa, joita moni sanoisi trolleiksi. Hyvin usein hekin kokevat tulleensa väärinymmärretyiksi. Trollitkin ovat osa yhteisöä.
Jodel pyrkii silti puuttumaan asiattomuuksiin ja kehittämään keskustelutapaa. Aktiivisia jodlaajia nostetaan moderaattoreiksi, jotka käyvät läpi ilmiannettuja viestejä.
Käyttäjät ovat siis osin itse vastuussa siitä, miltä yhteisössä näyttää. Jossain määrin Jodel ehkä onkin monia keskustelupalstoja siistimpi.
Videolla Borgmeyer kertoo, miten kissakuvista tuli ongelma Jodelissa ja mitä sitten tapahtui:
Seuraavaksi: Anonyymit ääniviestit
Jodel saa rahansa sijoittajilta, mainostajilta ja sovelluksen sisäisistä ostoista.
Viimeisimpään Jodel aikoo nyt myös satsata.
– On iso muutos, että ihmiset ovat valmiita maksamaan sosiaalisen median sovelluksista. Siitä saamme tällä hetkellä tuloja ja näemme mahdollisuuksia. Se on myös voitto Jodelille. Moni muu sovellus ei toimi niin.
Tällä hetkellä jodlaajat voivat rahalla muun muassa piilottaa mainokset tai saada postauksilleen lisänäkyvyyttä.
Borgmeyer kuitenkin lupaa, ettei Jodelin peruskäytöstä tule maksullista.
– Se olisi vain tyhmää. Sen sijaan pyrimme löytämään sellaisia lisäominaisuuksia, joita ei välttämättä tarvita, mutta jotka ovat käyttäjälle hauska lisä.
Borgmeyer kiemurtelee hieman kysyttäessä, mitä sitten on tulossa.
Yhden uuden ominaisuuden hän kuitenkin suostuu paljastamaan: ääniviestit.
Niitä aiotaan Jodel-pomon mukaan testata “pian”.
– Siitä tulee kiinnostavaa. Se on erittäin henkilökohtaista, mutta samalla Jodelin ydintä. Sitä, että ei tarvitse olla täysin omana itsenäsi ja omalla nimelläsi. Samalla keskustelusta tulee kuitenkin vielä aidompaa.
