Supertähden antama näkyvyys tuo Lapille ylellistä leimaa eikä loman yksityiskohdista hiiskuta julkisuuteen.
Emilia Saukkonen,
Annu Passoja,
Sari Pöyhönen
Jalkapallotähti Cristiano Ronaldon jouluiset somepäivitykset Lapista olivat mainosta, jota ei rahalla saa.
Turun yliopiston markkinoinnin professorin Elina Jaakkolan mieleen ei tule mieleen foorumia, jossa maksettu Lappi-mainos tavoittaisi yhtä paljon silmäpareja. Ronaldolla on yksin Instagramissaan yli 646 miljoonaa seuraajaa.
Näkyvyyden lisäksi julkisuusarvossa on kyse muustakin. Ronaldon kaltaisen ihmisen vierailu juuri Suomen Lapissa tuo Jaakkolan sanoin alueelle ylellistä leimaa.
– Jos Lappi kelpaa Cristiano Ronaldolle, se kelpaa kelle tahansa.
Media ympäri maailmaa uutisoi jalkapalloilijan avantouinnista, joulupukin vierailusta ja lomatunnelmista. Tähti sai osansa myös suomalaisesta laturaivosta, kun vaimo Georgina Rodríguez julkaisi videon perheen hiihtoretkestä, jossa Ronaldo käveli ladulla vetäen samalla pulkassa yhtä lapsistaan.
Ronaldon luksusloma Lapissa toi maakuntaan mainetta ja mammonaa, mutta lomailuun yhdistetyt yrittäjät eivät paljasta tarkempia summia tai yksityiskohtia.
Tonnien majoitus huippupaikalla
Ronaldo perheineen majoittui todennäköisesti Levillä (Iltalehti) juuri avatussa Chalet Utsussa. Levin Utsuvaarassa sijaitseva 300-neliöinen metsähuvila on otettu käyttöön täksi joulukaudeksi.
Huvilaa vuokraavasta Nordic Luxury Servicestä ei vahvisteta, onko Ronaldo majoittunut jouluna Utsussa. Ronaldon ja Rodríguezin jakamista somekuvista Levin huvila on kuitenkin tunnistettavissa.
– Emme ota kantaa yksityisihmisten majoittumiseen, Robert Siivonen Nordic Luxury Servicestä kommentoi Ylelle. Hän ei paljasta huvilan vuokrahintaa.
Levillä, Ylläksellä ja Kilpisjärvellä toimivan kiinteistönvälittäjän Sofia Lehtosen mukaan Utsuvaara on ollut jo vuosia maailmantähtien suosiossa.
– Hintataso vaihtelee, mutta Utsuvaara on profiililtaan luksusluokan aluetta maisemineen ja huviloineen.
Visit Levin toimitusjohtaja Satu Pesonen pitää mahdollisena, että Ronaldon perheen loma on voinut maksaa kymmeniä tuhansia euroja.
– Heillä on todennäköisesti mukana omaa henkilökuntaa, joka tarvitsee erillisen majoituksen. Kaikki, mitä he tekevät, tehdään yksityisesti, Pesonen arvelee.
Markkinointiyhtiö Visit Levi ei lähde Ronaldon vierailua kummemmin revittelemään. Toimitusjohtaja Satu Pesonen korostaa, että maailmantähdet tulevat paitsi luonnon perässä, myös saadakseen olla rauhassa.
– Jos me emme anna heille rauhaa ja yksityisyyttä, heitä ei tulevaisuudessa tule.
Yritykset iloitsevat tai eivät kommentoi lainkaan
Jalkapalloilija nähtiin sosiaalisessa mediassa päällään haalari, jossa oli Scandinavian Travel Groupin logo. Yhtiön toimipiste sijaitsee Levillä.
Yhtiön johto oli perjantaina liian kiireinen vastaamaan Ylen haastattelupyyntöihin.
– Meillä on nyt sesonki käynnissä, ja asiakkaita tulee koko ajan. Emme ole ehtineet katsoa lähettämiänne kysymyksiä, yrityksen puhelimeen vastaava henkilö sanoo.
Hänen mukaansa yhtiö ei kommentoi mitenkään Ronaldoa koskeviin kysymyksiin.
Ronaldon talvinen perheloma oli onnenpotku lastenvaatebrändi Metsolalle, jonka vaaleanpunainen pipo oli löytänyt tiensä leikki-ikäisen tyttären päähän.
Metsolat Lifestyle Oy:n markkinointipäällikkö Yasmin Kallava kertoo, että yhtiössä iloittiin samana päivänä julkkisperhe Osbournien lasten Metsola-vaatteista, ja vasta yhtiöön lähetetyt kuvakaappaukset havahduttivat jalkapallotähden vierailuun.
Verkkokaupasta ei kuuluisuuteen noussutta mallia enää löydy vaaleanpunaisena, mutta Kallavan mukaan väri voidaan ottaa tuotantoon, jos kysyntä yltyisi kovaksi.
– On mielenkiintoista nähdä, kuinka paljon asiakaspalvelun kautta tulee kyselyjä tuosta väristä tai onko vaikutusta ollut niiden jälleenmyyjien myyntiin, jotka vielä myyvät tuota pipoa, Kallava tuumaa.
Lapsiaan ulkotamineisiin pukenut Ronaldo antoi maailmanlaajuista näkyvyyttä myös suomalaisyhtiö Balmuirin tohveleille. Balmuirilta asiaa ei kuitenkaan haluta kommentoida.
