Miss Suomi -kruunun kantaja meni vaihtoon Sarah Dzafcen somepäivityksestä alkaneen keskustelun jälkeen. Kriisiviestinnän asiantuntijan mukaan päätös oli nopea ja oikea.
Miss Suomi Sarah Dzafce menetti tänään kruununsa. Titteli siirtyi ensimmäiselle perintöprinsessalle Tara Lehtoselle.
Dzafcea on syytetty rasistisuudesta. Jodel-viestipalvelussa levisi kuva, jossa Dzafce venyttää sormillaan silmiänsä vinoon. Kuvaan oli liitetty teksti ”kiinalaisen kanssa syömässä”.
Miss Suomi -organisaation toimitusjohtaja Sunneva Sjögrén sanoo, että tapauksesta ehti tulla kansainvälinen kriisi.
– Se viestien tulva, mikä on tullut 24/7 neljä päivää ja ne keskustelut, mitä olen käynyt varsinkin aasialaisen yhteisön kanssa ja punninnut asiaa joka suunnalta, niin tämä on ainut oikea päätös, mitä pystyttiin tässä tilanteessa tekemään, Sjögrén sanoo.
Dzafce palasi matkalta tänä aamuna, jolloin asiasta päästiin ensimmäistä kertaa puhumaan kasvokkain. Sjögrenin mukaan päätös tehtiin yksissä tuumin.
Dzafce oli jo aikaisemmin pahoitellut somessa tapahtunutta ja kertonut ottaneensa siitä opikseen.
Sjögrén sanoo, että Dfaczen sosiaalisessa mediassa julkaisema sisältö on ollut loukkaavaa, vahingollista ja täysin Miss Suomi -kisan arvojen vastaista.
– Miss Suomi on valittu vuodesta 1931 lähtien eli yli 90 vuoden ajan titteli on edustanut suomalaisia arvoja kuten kunnioitus, yhdenvertaisuus, vastuullisuus ja ihmisarvo. Nämä eivät ole meille sanoja, vaan ne ovat koko toimintamme ydin, Sjögrén sanoo.
Kriisiviestinnän asiantuntija, viestintätoimisto Tekirin hallituksen puheenjohtaja Harri Saukkomaa sanoo missiorganisaation toimineen oikein.
– Jos tällainen tilanne on päällä ja se halutaan viheltää poikki, tämä oli todella oikea-aikainen ja nopea päätös, Saukkomaa sanoo.
Saukkomaa pitää myös Dzafcen anteeksipyyntöä hyvänä toimintana ja uskoo kuohunnan menevän ohi.
– Kun ihminen on 22-vuotias, niin ei se enää jonkun ajan päästä ole hirveän iso asia, Saukkomaa puntaroi.
Sjögren: virheestä opitaan
Tittelin pois ottamista voidaan pitää Miss Suomi -instituution syvimpänä kriisinä. Sen myöntää myös kisoja 15 vuotta luotsannut Sjögrén.
– Tämä on yksi raskaimmista hetkistä, hän huokaa.
Virheestä aiotaan myös oppia. Kaikille kilpailijoille on jo nyt koulutus, jossa kisojen arvot, visio ja missio käydään läpi.
– Tulemme vahvistamaan koulutuksessa yhdenvertaisuudesta puhumista ja tarkentamaan tietenkin edustustehtäviin liittyviä ohjeistuksia. Kehitämme prosesseja, jotta vastaavaa ei enää ikinä tapahtuisi, Sjögrén sanoo.
Onko sinulla meille juttuvinkki? Voit lähestyä toimitusta luottamuksella. Halutessasi voit olla yhteydessä myös sähköpostitse osoitteeseen [email protected]. Luemme kaikki yhteydenotot, mutta emme pysty takaamaan jokaiselle henkilökohtaista vastausta.
