”Naiset haluavat tuntea olonsa mukavaksi ja tyylikkääksi” – tästä syystä Turkin modest-muoti leviää nyt ympäri maailmaa

ISTANBUL Turkkilaisessa kauppakeskuksessa lähes kaikilla naisilla on huivi päässä. Liikkeissä myydään ainoastaan niin sanottuun modest-muotiin sopivia vaatteita.

Englanninkielinen sana modest on suomeksi vaatimaton, koruton tai säädyllinen. Modest-muoti tarkoittaa tietynlaista väljää pukeutumistyyliä. Huivia käyttävät naiset haluavat pukeutua peittävästi, ja siihen länsimaiset vaatteet eivät aina sovi.

– Aiemmin meidän piti ostaa tavallinen t-paita ja pukea sen päälle neuletakki, jotta asu olisi sopiva, sanoo Gamze Demir, 33-vuotias vaatesuunnittelija.

Vanhoillisia peittäviä vaatteita on toki ollut aina saatavilla Turkissa, mutta ne eivät välttämättä ole olleet nuoremman sukupolven mieleen.

Katso videolta vaatesuunnittelija Gamze Demirin mietteitä modest-muodista:

Modest-muodissa liikkuu paljon rahaa

Turkki on virallisesti sekulaarinen eli maallistunut maa. Valtio kannusti jo 1920-luvulta eli perustamisestaan lähtien naisia omaksumaan länsimaalaisen pukeutumistyylin nykyaikaisuuden nimissä. Hallinto on nähnyt islamin usein takapajuisena voimana.

– Modest-muotia on aina ollut Turkissa, mutta sekularistit yrittivät tukahduttaa sitä 2000-luvun alkuun saakka, sanoo Yeditepen yliopistolla muotisuunnittelua opettava professori Kami Emirhan.

Vuosituhannen alussa ala lähti nousukiitoon.

Nykyään muslimit ympäri maailmaa käyttävät lähes yhtä paljon rahaa muotiin kuin yhdysvaltalaiset – vuonna 2022 318 miljardia dollaria eli noin 294 miljardia euroa.

Myös länsimaalaiset vaatemerkit ovat heränneet modest-muodin suosioon. Monella kansainvälisellä merkillä on oma modest-mallistonsa.

Katso alla olevalta videolta, miltä modest-muotiin keskittyneessä kauppakeskuksessa näyttää:

Muotisuunnittelija Demir on suunnitellut vaatteita kaksi vuotta nimeään kantavalle vaatemerkille. Kauppakeskuksessa sijaitseva oma putiikki on ollut pystyssä pari kuukautta.

– Ala kasvaa nopeasti, ja uusia brändejä syntyy paljon. Kysyntää on, ja Turkki vastaa siihen tällä hetkellä erittäin hyvin, suunnittelija sanoo.

Monet Demirin vaatteista ovat värikkäitä ja kekseliäitä. Kaikissa on täyspitkät hihat, ja helma ulottuu ainakin lanteiden alapuolelle – joskus nilkkoihin saakka. Muodottomia kaapuja vaatteet eivät kuitenkaan ole. Huivi viimeistelee kokonaisuuden hijab-muodiksi.

– Hijab-muoti on kehittynyt todella paljon, sanoo Demir.

Uudet tuulet voi aistia kauppakeskuksessa. Monet siellä shoppailevista naisista pukeutuvat hyvin trendikkäästi.

– Naiset haluavat tuntea olonsa mukavaksi ja tyylikkääksi samaan aikaan. Tärkeintä on materiaalien hyvä laatu, Demir kertoo.

”Ajat ovat muuttuneet, ja se vaikuttaa muotiin”

Yläkerroksessa kolme nuorta naista kiertelee kauppoja.

Yksi heistä on 23-vuotias Meryem Gezer. Hän on tullut ostoksille parin kaverinsa kanssa.

– Nykyään hijab-muotiin keskittyvät kaupat ovat minulle parempi vaihtoehto, mutta shoppailen myös muualla. Se riippuu siitä, mitä etsin, hän sanoo.

Pelkkiin huiveihin keskittyneessä kaupassa on tungosta. Yksi asiakkaista on 28-vuotias Aysun.

Katso videolta, mitä hän etsii liikkeestä:

Aysun tutkii erivärisiä huiveja ja kokeilee niitä peilin edessä.

– Muoti on intohimoni. Haluan löytää nostalgisia kuvioita, jotka muistuttavat minua menneistä ajoista.

Aysunin mukaan vastaavia kauppoja ei ollut aiemmin läheskään niin paljon kuin nykyään.

Hän sanoo, että ajat ovat muuttuneet Turkissa, ja se vaikuttaa myös muotiin.

Modest-muoti tuli näkyvämmäksi Erdoğanin myötä

Huivi on ollut pitkään kiistanalainen asia Turkissa. 1980-luvulla Turkki kielsi naisilta hijabin eli huivin käytön julkisissa ammateissa.

Tätä seurasi hijab-kielto yliopistoilla. Monet naiset joutuivat joko ottamaan huivin pois vasten tahtoaan tai jäämään vaille korkeakoulutusta.

Kielto pysyi voimassa aina vuoteen 2013 saakka. Vuonna 2017 huivikielto poistettiin myös armeijasta ja poliisista.

Kaupungeissa monet vastustavat huivin entistä suurempaa näkyvyyttä julkisessa elämässä. He pelkäävät sen muuttavan Turkin sekulaarisen luonteen ja vievän maata entistä enemmän kohti Lähi-itää, pois Euroopasta.

Suurin osa Turkin kansasta on kuitenkin uskontoaan harjoittavia muslimeita.

Muutokset huivipolitiikassa alkoivat presidentti Recep Tayyip Erdoğanin tultua valtaan parikymmentä vuotta sitten, kun hänen vanhoillisempaa kansanosaa edustava AKP-puolueensa alkoi järjestelmällisesti purkaa kieltoja maallistuneiden tahojen vastustuksesta huolimatta.

Monet näkevätkin nykymuodissa viittauksia politiikkaan.

– Tietysti syyt nykyiseen modest-muodin lisääntyneeseen näkyvyyteen ovat vahvasti sidoksissa poliittiseen ilmastoon, vaatesuunnittelun professori Emirhan sanoo.

Hänen mukaansa ilmiö alkoi näkyä toden teolla vuoden 2016 jälkeen, kun Turkki alkoi kääntyä entistä enemmän kohti Lähi-itää.

Professorin mukaan Turkissa on myös otettu vaikutteita Syyriasta ja muualta Lähi-idästä saapuneiden miljoonien pakolaisten ja maahanmuuttajien tyyleistä. He pukeutuvat usein vanhoillisemmin ja peittävämmin kuin turkkilaiset.