Helsinkiläisen Bar Loosen ravintolapäällikkö Joni Bitter on laittanut merkille selkeän käänteen asiakkaiden ostokäyttäytymisessä. Pitkään laskussa ollut tupakka-askien myynti on kääntynyt nousuun.
Tupakka-askeja on myyty tänä vuonna lähes neljänneksen enemmän kuin viime vuonna vastaavana ajanjaksona. Muutos on merkittävä, sillä vielä vuodesta 2023 vuoteen 2025 myynti laski lähes 45 prosenttia.
Ylen hankkimien tietojen mukaan myös muissa Helsingin baareissa tupakkaa palaa terasseilla ja tupakkapaikoilla paljon.
Bar Loosen tupakkapaikka on täynnä viikonloppuisin ja siellä tuprutellaan Bitterin mukaan samaan malliin kuin viime vuosikymmenellä. Bitter arvioi, että tupakan suosion takana on nostalgia ja kapinahenki.
– Tupakointihan on aina ollut eräällä tavalla vastakulttuuri ja se on aina ollut vähän kapinaa ja ennen kaikkea nostalgiaa. Sellainen oikea tupakka on myös jotenkin konkreettisempaa kuin vape- tai nikotiinipussit, hän sanoo.
Bitter kertoo, että tupakkaa ostetaan baaritiskiltä erityisesti heräteostoksina. Asiakaskunta on laaja-alaista, ikähaarukka ulottuu nuorista vanhoihin.
Joni Bitter pohtii kollegansa Tomi ”Hyena” Honkasalon kanssa, että nuorison tupakoivat esikuvat ja synkät tulevaisuudennäkymät voivat kannustaa tupakoimiseen:
Bitterin mielestä tupakan suosioon voivat vaikuttaa etenkin nuorten kohdalla esikuvat, mutta myös uutisten mukanansa tuoma näköalattomuus. Silloin tupakan polttaminen voi tuntua pieneltä pahalta.
Bar Loosen ohjelmapäällikkö Tomi ”Hyena” Honkasalo on Bitterin kanssa samoilla linjoilla.
– Jos katsoo ympärilleen, maailmahan tekee kuolemaa tällä hetkellä. Ehkä ihmiset haluaa kuolla ennen maailmaa, Honkasalo toteaa.
THL: Tupakointi on vähentynyt, mutta some voi innostaa tupruttelemaan
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen erityisasiantuntija Otto Ruokolainen kertoo, että THL:n tuoreimpien tilastojen mukaan tupakointi on edelleen vähentynyt Suomessa. Viimeisimmät tiedot ovat vuodelta 2025.
– Tupakointi on kyllä pääsääntöisesti vähentynyt. Vielä näissä väestö- ja koululaistutkimuksissa ei ole havaittu, että se nousisi, mutta toki se nykyinenkin taso on liian yleinen, Ruokolainen sanoo.
Hän kuitenkin varoittaa, että sosiaalisen median markkinointi voi muuttaa tilannetta nopeasti. Ei siis voida ajatella, että savukkeet olisi jo voitettu kamppailu.
– Se, että näitä tuotteita mainostetaan, voi vaikuttaa siihen käyttöönkin. On tällaista influensserityylistä markkinointia somealustoilla, mihin on tosi vaikea puuttua.
Ruokolaisen mukaan tupakointia näkyy myös aiempaa enemmän sarjoissa, elokuvissa ja populaarikulttuurissa yleensä.
Tuhansia kuolemia vuosittain
Vaikka tupakointi on vähentynyt, se on edelleen merkittävä kansanterveydellinen ongelma. Suomessa kuolee vuosittain noin 4 000–6 000 ihmistä tupakointiin, Ruokolainen muistuttaa.
– Kyllä se on edelleenkin hyvin merkittävä, ja kaikki nämä kuolemat olisivat kuitenkin ennaltaehkäistävissä.
Kansainvälisesti tiedetään, että hinta on yksi merkittävimmistä tekijöistä, jotka vähentävät tupakan kulutusta. Lisäksi Ruokolainen ehdottaa ikärajan nostamista nykyisestä 18:sta vuodesta 20 vuoteen.
– Pitäisi saada estettyä nuorten [tupakanpolton] aloitus, eli nyt pitäisi nostaa ikärajaa seuraavaksi eli nyt pitäisi nostaa ikärajaa seuraavaksi 18:sta 20 vuoteen, hän sanoo.
Ruokolainen korostaa, että myös uudet nikotiinituotteet, kuten nikotiinipussit ja sähkösavukkeet, ovat ongelma. Niiden käyttö on lisääntynyt nuorilla ja myös aikuisilla viime vuosina.
– Mitä enemmän niitä tuotteita nähdään, niin se normalisoi ikään kuin sen, että tämä on ihan normaali tuote, vaikka eihän nämä nikotiinituotteet ole mitään normaaleja tuotteita.
Maut pitäisi Ruokolaisen mielestä saada nikotiinipusseista ehdottomasti pois, sillä esimerkiksi mintun tai mentholin maku saa mieltämään tuotteen vähemmän haitalliseksi ja helpottaa tuotteen käytön aloittamista.
Rock-maailman esikuvat eivät enää korosta tupakointia
Bar Loosen ravintolapäällikkö Joni Bitter arvioi, että rock- ja heavy-skenessä tupakointi on edelleen yleisempää kuin keskivertoväestössä. Hän kuitenkin näkee, että tupakan rooli on muuttunut.
– Mä sanoisin, että se on sillä tavalla mennyttä maailmaa, että se ei ole enää niin alleviivattua. Sun ei tarvitse polttaa tupakkaa ollaksesi uskottava rock-muusikko, Bitter toteaa.
Onko sinulla meille juttuvinkki? Voit lähestyä toimitusta luottamuksella. Halutessasi voit olla yhteydessä myös sähköpostitse osoitteeseen tuomo.bjorksten@yle.fi. Luemme kaikki yhteydenotot, mutta emme pysty takaamaan jokaiselle henkilökohtaista vastausta.
